网络营销实务
本教材是根据中职电子商务专业标准和网络营销课程标准，以学生未来就业岗位或创业要求的技能培养为宗旨，立足于电子商务行业网络营销推广工作规范，采用职业应用项目化教 材的编写体例，校企合作共同开发。本教材包括7个项目：走进网络营销、捕捉网络消费心理、调研网上市场、管理网络商务信息、确定网络目标市场、玩转网络推广、制定网络营销 策略。每个项目包含若干个任务，每个任务采用任务要点、任务情境、任务分析、任务实施的编排方式，以任务实施为重点。在任务实施中具体介绍完成任务的步骤和技巧，其中还穿 插了“相关知识”等栏目。设计了16个具有较强可操作性的实训课题，教师可以结合所在学校条件、学生特点灵活设计课程教学，同时提供配套的电子课件，方便教师教学。
本教材可以供中职学校电子商务、市场营销、物流管理、国际贸易等相关专业教学之需，也可以作为在职人员的培训用书。
项目一 走进网络营销
任务1 概说网络营销
任务2 认知网络营销岗位
任务3 树立正确的网络营销职业道德观
实战强化
项目二 捕捉网络消费心理
任务1 了解网络客户
任务2 分析网络消费动机
任务3 把握网络消费行为
实战强化
项目三 调研网上市场
任务1 策划网上调研
任务2 设计网上调研问卷
任务3 实施网上调研
实战强化
项目四 管理网络商务信息
任务1 收集网络商务信息
任务2 整理网络商务信息
任务3 发布网络商务信息
实战强化
项目五 确定网络目标市场
任务1 细分网络市场
任务2 选择网络目标市场
任务3 进行网络目标市场定位
实战强化
项目六 玩转网络推广
任务1 纵横站外推广
任务2 渗透网站内部营销
任务3 借势第三方平台推广
任务4 监测网络营销推广效果
实战强化
项目七 制定网络营销策略
任务1 选择网络营销产品
任务2 制定网络营销价格
任务3 设计网络营销渠道
任务4 制定网络促销策略
实战强化
参考文献
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